Účetní a daňové aspekty reklamy, reprezentace, darů a sponzorství

Kateřina HORÁLKOVÁ

Bachelor's thesis

Accounting and Tax Aspects of Advertising, Representation, Gifts and Sponsorship

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na účetní a daňové aspekty reklamy, reprezentace, darů a sponzorství u fyzické a právnické osoby. Práce nejprve tyto pojmy vysvětluje a popisuje způsoby účtování. U daňového hlediska je popsáno, kdy a za jakých podmínek mohou být reklama, reprezentace, dary a sponzorství daňově uznatelným nebo neuznatelným nákladem. Praktická část bakalářské práce se zabývá tím, jaké druhy reklamy, reprezentace a sponzorství vybrané právnické osoby využívají a jaké poskytují dary. Je zde popsáno, jak podniky tyto náklady účtovaly. U fyzických osob je práce zaměřena na vliv poskytnutých darů na základ daně. V závěru je uvedeno, že je složité rozlišit sponzoring od ostatních forem podpor prodeje a také je nutné mít všechny tyto vynaložené náklady pečlivě zdokumentované.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the accounting and tax aspects of advertising, representation, gifts and sponsorship for a natural person and a legal entity. The thesis first explains these terms and describes the accounting methods. For the tax aspects, it describes when and under what conditions advertising, representation, gifts and sponsorship can be a tax-deductible or non-tax-deductible expenses. The practical part of the bachelor thesis deals with the types of advertising, representation and sponsorship used by the selected legal entities and the gifts they give. It describes how the companies accounted for these expenses. For natural persons, the thesis focuses on the effect of the gifts on the tax base. The result notes the difficulty in distinguishing sponsorship from other forms of sales support and the need to have all these expenses carefully documented.

Keywords

právnická osoba, fyzická osoba, daňově uznatelné náklady, základ daně

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marie Benešová

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Finance and Accounting / Finance and Accounting