Sociologie marketingové komunikace a proměny hodnotových orientací

Bc. Jan Bors

Master's thesis

Sociology of Marketing Communications and the Transformation of Value Orientation

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá tématem hodnotových orientací a životního stylu mladé české generace z pohledu sociologie marketingové komunikace. V práci se zaměřujeme na sociální sítě a především Facebook, jakožto signifikantní komunikační a zároveň marketingový nástroj oblíbený mezi členy mladé generaci a poukazujeme na fakt, že tato síť by z pohledu sociologie marketingové komunikace neměla být opomíjena. Naopak se snažíme poukázat na fakt, že tato síť je z hlediska tohoto oboru velice důležitým komunikačním kanálem, který by neměl být podceňován. V obou částech této práce se proto věnujeme životnímu stylu, jeho vývoji a vlivům, které ho formují s akcentem na sociální sítě, jakožto možného silného hybatele ve formování dílčích hodnotových orientací a životního stylu mladé generace.

Abstract:

This diploma thesis deals with value orientations and lifestyles of young Czech generation from perspective of sociology of marketing communication. In this work we focus on social networks and especially Facebook which is significant communication and marketing tool popular among members of the young generation and point out the fact that this network should not be from the perspective of sociology of marketing communications neglected. On the contrary, we stress the fact that this network is in terms of this discipline is a very important communication channel, which should not be underestimated. In both parts of this work is therefore devoted to lifestyle, its development and influences that shaped it, with an emphasis on social networks as a possible strong driving force in shaping individual value orientation and lifestyle of young generation.

Kľúčové slová

Životní styl, hodnotové orientace, sociální síť, virtuální sociální síť, Facebook, marketing, komunikace, sociologie marketingové komunikace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication