Application of Attention Principles in e-environment

Miroslav Suchý

Diplomová práce

Aplikace principů pozornosti v online prostředí

Anotace:

Pozornost je v dnešní době nedostatkovým zdrojem, který je z fyziologické podstaty lidského mozku do určité míry omezený. Přebytek informací, který na člověka působí, když tyto informace vstřebává, způsobuje nepoměr mezi informacemi, které jsou neomezené a stále exponenciálně vzrůstají, a pozorností člověka, která je používána při zpracování těchto informací. Z pohledu Ekonomie pozornosti existují principy pozornosti, které vysvětlují, jak pozornost opravdu funguje. Tato práce si klade za cíl ověřit tyto principy pozornosti v elektronickém prostředí na základě měření očních pohybů vzorku testovaných účastníků při plnění navrhnutých úkolů na vybrané internetové stránce. Pomocí technologie zvané eye-tracking jsou nasbírána podpůrná data o použité pozornosti v kontextu provedených úkolů na internetové stránce. Tyto data jsou podrobena analýze a porovnána s principy pozornosti. Z analýzy testovaného vzorku uživatelů webové stránky je prokázáno, že principy pozornosti opravdu korespondují s naměřenou pozorností. Analýza také odhalila zřejmý vztah mezi různým množstvím naměřené pozornosti uživatelů a následným chováním, které bylo téměř identické u většiny pozorovaných uživatelů. Tato zjištění vedla k doporučení respektovat principy pozornosti při návrhu veškerého prostoru v online prostředí, čímž by se mělo zabránit hlavnímu zkoumanému problému, přebytku informací a nedostatečné kapacitě pozornosti uživatelů v online prostředí.

Abstract:

Attention is today a scarce resource, which is from physiological substance of the human brain to a certain extent limited. Abundance of information that affect the user who grasp the information, cause a mismatch between the information that is infinite and ever growing, and user attention, which is used during the processing of this information. From the perspective of Attention economy, there are principles that explain how attention works. This work aims to verify these principles of attention in the electronic environment by measuring eye movements of sample of tested participants during execution of proposed tasks on particular website. Using a technology called eye-tracking there are collected supportive data on user's allocated attention in context of executed tasks on the website. These data are analysed and compared with the principles of attention. The analysis of the tested sample of website users confirmed that attention principles really corresponds with the measured allocated attention and also revealed a clear relationship between the various measured amounts of attention and subsequent user behaviour, which was nearly identical at most of the observed users. These findings led to the recommendation to respect the principles of attention in the design of any e-environment platform, which should avoid to the main researched problem, the abundance of information and the lack of attention of users in online environment.

Klíčová slova

chování, měření očních pohybů, eye, tracking, analýza pozornosti, online prostředí, principy pozornosti, Ekonomie pozornosti, pozornost

Keywords

online environment, attention analysis, attention principles, Attention Economy, attention, behaviour, eye movements measuring, eye tracking

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Antonín Pavlíček
• Oponent: Lewis Endlar

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační management