Analýza brandingu společnosti Footshop

Bc. Ngoc Anh Nguyen

Bakalářská práce

Analysis of Footshop’s branding strategy

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza branding strategie společnosti Footshop. Práce má dvě části, první část je teoretická, druhá část je praktická. Teoretická část je zaměřena na branding, identitu značky, prvky značky a strategickou analýzu značky. Praktická část popisuje hloubkovou analýzu značky Footshop a její branding jako takový, včetně analýzy konkurence a zákazníka. Analýza zákazníka byla realizována prostřednictvím dotazníkového šetření, při kterém bylo zkoumáno, jak lidé vnímají značku Footshop a základní prvky značky. Díky dotazníkovému šetření bylo zjištěno, že respondenti většinu základních prvků značky vnímají kladně, až na logo značky, které navazuje na nedávný rebranding vizuální identity značky. Dále bylo také zjištěno, že k největším přidaným hodnotám značky podle respondentů patří limitované tenisky a prémiové značky, které Footshop nabízí. V závěru práce jsou sepsané vlastní návrhy na zlepšení branding strategie na základě hloubkové analýzy značky, její konkurence a dotazníkového šetření.

Abstract:

The topic of bachelor’s thesis is analysis of Footshop’s branding strategy. The thesis consists of two parts, first one being theoretical and the second one practical. The theoretical part is focused on branding, brand identity, brand elements and strategic brand analysis. The practical part describes in-depth analysis of the brand Footshop and its branding, including competitors and customer analysis. Customer analysis was realized through a survey which examined how people perceive Footshop as a brand and its key brand elements. The survey showed that most of the key brand elements have a positive effect, except brand logo, which is linked to a recent rebranding of the brand’s visual identity. Furthermore the survey helped us find out that the brand’s added value (based on the respondents) are limited sneakers and premium brands that Footshop offers. At the very end of the thesis are personal suggestions that could help strengthen the brand’s branding strategy based on in-depth brand and competitors analysis and the survey.

Klíčová slova

branding, značka, identita, strategická analýza

Keywords

branding, brand, identity, strategic analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Nikola Chrenčíková Pařízková
• Oponent: Robert Janča, DiS.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace