Podnikatelský plán elektronické prodejny s alkoholem

Bersen Hoxha

Diplomová práce

Business plan for an electronic store with alcohol

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá podnikatelským plánem pro provoz kamenné prodejny a elektronického obchodu s pivem. V teoretické části je definován podnikatelský plán, jeho funkce a zásady pro správné zpracování. V práci je popsána i struktura podnikatelského plánu. Velký prostor je věnován strategickým aspektům podnikání a finančnímu plánování. Druhá část teorie jmenuje základní prvky definující podnikatelské myšlení v podmínkách Internetu. Praktická část vychází z předpokladů teorie. Byl vypracován podnikatelský plán zachycující nejpodstatnější faktory pro založení specializované prodejny piva. Byl vybrán cílový trh a vypracována důkladná situační analýza. Na základě jejích poznatků byla nastavena strategie vůči zákazníkům i konkurentům a vypracován marketingový mix. Ekonomická životaschopnost podnikatelského záměru je potvrzena ve finančním plánu.

Abstract:

The Master's thesis focuses on business plan of starting a specialized beer store and e-shop. Theoretical part gives a definition of a business plan and its purposes. Recommendations for writing a business plan are given. Structure of a business plan is described. Major focus is given to strategic and financial planning. Second part of the theoretical part defines main aspects of e-commerce. The practical part is based on theoretical assumptions. Business plan itself captures the major aspects of starting a beer store and e-shop. Target segments were selected and marketing strategy was developed based on thorough situation analysis. Strategy includes focus on customers and competition. Marketing mix was developed based on the strategies. Economic feasibility of the business plan was proven in the financial plan.

Klíčová slova

finanční plán, strategické plánování, Trh piva, E-commerce, Podnikatelský plán

Keywords

financial planning, strategic planning, beer market, E-commerce, Business plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ladislav Tyll
• Oponent: Jiří Kotáb

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management