Analýza marketingového mixu vybraného subjektu

Bc. Lenka Samcová

Bakalářská práce

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analýza nástrojů marketingového a komunikačního mixu u zvolené firmy, kterou je VIVA FITNES. Celá práce se skládá ze dvou částí. V teoreticko-metodologické části je vysvětlen úvod do marketingu, základní marketingový mix tzv. „4P“, který se skládá z produktu, ceny, distribuce a komunikace a marketingový mix služeb „7P“, tj. základní marketingový mix rozšířen o lidi, procesy, fyzické vybavení. V aplikační části je představena společnost VIVA FITNES. Další část jsou vysvětleny jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mix VIVA FITNES. Poté následuje vyhodnocení dotazníku a statistických analýz. Na základě zjištěných informací jsou zformulovány konkrétní návrhy opatření, které by mohly pomoci ke zlepšení marketingového i komunikačního mixu.

Abstract:

The main aim of bachelor work is analysis elements of marketing and communication mix for the selected company which is VIVA FITNES. My bachelor work consists of two parts. The theoretical and methodological part gives the reader an introduction to marketing and it explains basic marketing mixes, such as “4 P’s” (which stand for product, price, place, and promotion) and “7 P’s” (which are the previous with an addition of people, process, and physical evidence). The company VIVA FITNES is introduced in the application part. The next part gives the reader with individual tools of marketing and communication mix VIVA FITNES. Then evaluation of the questionnaire and statistical analysis follows. Specific proposals of measures are formulated based on found information. These measures could to help to improved marketing and communication mix.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingový mix služeb, produkt, cena, distribuce, komunikace, lidé, procesy, fyzické vybavení, Marketing mix, marketing mix of services, product, price, place, promotion, people, process, physical evidence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku