Marketingový plán pro vybraný podnik

Bc. Nikola Šťastná

Diplomová práce

Marketing plan for the selected business

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu pro vybraný podnik. V rámci práce bude zkoumán současný stav vybraného podniku, identifikace příležitostí a hrozeb v jeho okolí, čímž bude navrhovat konkrétní strategie pro dosažení vytyčených cílů. Výstupem tak bude marketingový plán, který má za hlavní cíl vybudovat větší povědomí o podniku. Dílčími cíli je poté zvyšování tržeb napříč obdobím a udržení jeho konkurenceschopnosti na stále rostoucím trhu. Práce je rozdělena na tři hlavní části - teoretickou, analytickou a praktickou. V rámci analytické části jsou použity tři výzkumy - hloubkový rozhovor s majitelem podniku, dotazníkové šetření a mystery shopping. Návrhová část se věnuje konkrétním návrhům, které by podniku mohly pomoci k dosažení nastavených cílů.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the creation of a marketing plan for the chosen business. The work will examine the current state of the selected business, identifying opportunities and threats around it, thereby proposing concrete strategies for achieving the objectives set. The outcome will be a marketing plan that aims to build greater awareness of the business. Sub-objectives are then to increase sales across the period and maintain its competitiveness in an ever-growing market. The work is divided into three main parts - theoretical, analytical and practical. Three pieces of research are used in the analytical part - an in-depth interview with the business owner, a questionnaire investigation and mystery shopping. The application section addresses specific proposals that could help the company to achieve its set objectives.

Klíčová slova

Marketingový plán, Strategie, Konkurenceschopnost, Minipivovar, Svatojakubské pivo

Keywords

Strategy, Competitiveness, Microbrewery, Svatojakubské beer, Marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Milichovský, Ph.D. MBA
• Oponent: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management