Marketingová komunikace fotbalových klubů

Bc. Jakub Karpeta

Master's thesis

Marketing communication of football clubs

Abstract:

Cílem diplomové práce je návrh zlepšení marketingové komunikace pro české fotbalové kluby. Tohoto cíle bude dosaženo pomocí porovnání marketingové komunikace fotbalových klubů tuzemské ligy a fotbalových klubů elitní zahraniční ligy pomocí analýzy komunikačního mixu. Teoretická část pojednává o jednotlivých východiscích, které budou použity pro vypracování diplomové práce. Patří zde sportovní marketing, marketingový mix a marketingová komunikace. Praktická část analyzuje komunikaci klubů v top pozicích a klubů ve středních pozicích, tu následně porovnává. Závěrem práce je vyhodnocení komunikačních mixů tuzemských klubů na základě poznatků z praktické části, a následné je vytvořeno doporučení pro tuzemskou fotbalovou komunikaci klubů.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose an improvement of marketing communication for Czech football clubs. This objective will be achieved by comparing the marketing communication of domestic league football clubs and elite foreign league football clubs through a communication mix analysis. The theoretical part discusses the different backgrounds that will be used for the elaboration of the thesis. This includes sports marketing, marketing mix and marketing communication. The practical part analyses the communication of clubs in top positions and clubs in middle positions, this is then compared. The thesis concludes with an evaluation of the communication mixes of domestic clubs based on the findings of the practical part, and then makes recommendations for domestic football club communication.

Keywords

marketing, marketingová\komunikace, komunikace, online, fotbal, marketing\communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Reader: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing