Analýza spotřebitelského chování na trhu s hodinkami

Adéla Nováková

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Analysis in the Watch Market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývala analýzou spotřebitelského chování na trhu s hodinkami. Cílem práce bylo zjistit, zda jsou mezi spotřebiteli oblíbenější klasické hodinky, které ukazují pouze čas, nebo hodinky chytré, které dokáží měřit sportovní aktivity či spánek. Sběr dat proběhl pomocí metodiky CAWI, která probíhala na internetu prostřednictvím dotazníkového šetření, ke kterému byly využity Formuláře Google. Z výsledku výzkumu vyplynulo, že jsou mezi respondenty preferovanější hodinky chytré, ale tento rozdíl nebyl markantní. V práci se také nachází návrhy a doporučení, které se zabývají celým trhem s hodinkami, ale také jednotlivými druhy hodinek, tedy hodinkami chytrými a klasickými.

Abstract:

This bachelor thesis dealt with the analysis of consumer behavior on the watch market. The aim of the thesis was to find out whether classic watches that only show time or smart watches that can measure sports activities or sleep are more popular among consumers. Data collection was carried out using the CAWI methodology, which was took place on the internet through a questionnaire survey using Google Forms. The research results showed that smart watches were preferred among respondents, but this difference was not significant. The thesis also includes proposals and recommendations that deal with the entire watch market, as well as individual types of watches, namely smart and classic watches.

Klíčová slova

Spotřebitelské chování, spotřebitel, trh s hodinkami, chytré hodinky, klasické hodinky

Keywords

Consumer behaviour, consumer, watch market, smart watch, classic watch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Lenka Švajdová
• Oponent: Šárka Zapletalová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod