Analýza poptávky cestovního ruchu v Poděbradech

Kristýna Málková

Bachelor's thesis

Analysis of tourism demand in Podebrady

Abstract:

"Bakalářská práce se zabývá výzkumnou analýzou poptávky návštěvníků města Poděbrady se současným zhodnocením nabídky produktů a služeb této destinace a komparací těchto dvou významných ekonomických ukazatelů cestovního ruchu. Obsah kapitol teoretické části zaměřující se na pojetí destinace cestovního ruchu, proces jejího marketingového řízení a fenomén lázeňství se stal východiskem pro empirický výzkum, který byl realizován s vybranými segmenty návštěvníků ve městě Poděbrady. Cílem tohoto výzkumu bylo získat aktuální, konkrétní a ucelené informace přímo od těchto zdrojových subjektů poptávky, čímž bylo možné analyzovat a vyhodnotit jakým směrem se poptávka vyvíjí, získané informace porovnat se současnými produkty a službami nabízenými v této destinaci a zároveň tím také odpovědět na stanovené výzkumné otázky. Pro výzkum byly použity metody asistovaného dotazníkového šetření, řízené rozhovory s podnikatelskými subjekty působícími v dané destinaci a v neposlední řadě také pozorování v turistickém informačním centru. Výsledky celého výzkumu jsou interpretovány a na jejich základě jsou navrhnuty možné změny a opatření, které by mohly pozitivně ovlivnit budoucí rozvoj cestovního ruchu v Poděbradech a blízkém okolí."

Abstract:

"The Bachelor thesis compares the analysis of tourism demand for centralBohemian spa town of Podebrady with present offers of tourism products and services, moreover it evaluates these two important components of tourism. The content of the theoretical part, which focuses on the concept of tourism destination, the process of its marketing management and the phenomenon of spa, forms the basis for the empirical research, conducted with the selected segments of Podebrady visitors. The research objective was to obtain the current, specific and integrated information directly from these resource subjects of demand, thus it was possible not only to analyse and evaluate the development of this demand, compare the information of present offers of products and services in this particular destination, but also to answer the research questions. Methods of assisted surveys, personal interviews with businessmen and the practice at the information centre were used for this research. The research results are interpreted and possible solutions which could positively influence the future development of tourism in the spa town of Podebrady and its surroundings are presented."

Keywords

analýza, ruch cestovní, destinace, management destinační, lázeňství, marketing, nabídka, poptávka, produkt, služba, Poděbrady

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2017
• Supervisor: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Reader: Mgr. David Chaloupský, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu