Vývoj reklamní kampaně společnosti Vodafone jako případová studie propagace a prezentace trhu s mobilní komunikací v České republice

Bc. Dana Komosná

Master's thesis

Vodafone advertising campaign development as a case study of presentation and promotion of the market for mobile communications in the Czech Republic

Abstract:

Magisterská diplomová práce s názvem Vývoj reklamní kampaně společnosti Vodafone jako případová studie propagace a prezentace trhu s mobilní komunikací v České republice si klade za cíl vymezit prostředí, do kterého společnost na počátku devadesátých let vstupovala, její ukotvení na trhu a způsoby propagace od vstupu společnosti Vodafone na trh v České republice až do současnosti. Práce se zaměřuje na vymezení jednotlivých aspektů reklamní kampaně z různých hledisek tak, aby vznikl komplexní obraz mapující cestu společnosti od původních způsobů získávání zákazníků až po současné trendy, které společnost ve své reklamní kampani uplatňuje. Cílem autora není jen zmapovat pojem telekomunikačního fenoménu zvanému mobilní telefon, situaci na trhu, odezvu cílových skupin a samotnou společnost, či jednotlivé prvky realizující se v rámci reklamní kampaně společnosti Vodafone, ale též případný progres v dané kampani nastalý v průběhu času. Snahou autora zde je nastínit potenciál společnosti do budoucna na základě výstupu současných přístupů v komparaci s minulými. Práce směřuje k rozřešení otázky rostoucího potenciálu reklamní kampaně společnosti. Vyústěním je určení, zda je tento potenciál v současné kampani přítomen.

Abstract:

The diploma thesis The development of Vodafone advertising campaign as a case study of the promotion and presentation of the mobile communications market in the Czech Republic aims to define the environment in which the company in the early nineties entered her anchor on the market and ways of promoting the entry of Vodafone on the market in the Czech Republic until now. The work focuses on defining the various aspects of advertising campaigns from different perspectives so as to give a comprehensive picture of mapping the path from the original ways of attracting customers to the current trends, the company's advertising campaign applies. The author aims not only to map the concept of telecommunications phenomenon known mobile phone, the market situation, the response of the target groups and the company itself or the individual elements that are performed in the Vodafone advertising campaign, but also any progress in that campaign occurred over time. Author's effort here is to outline the potential for the company's future on the basis of the output current approaches in comparison with the past. This work heads to resolving issues of the growing potential of the company's advertising campaign. The outcome is to determine whether this potential is a part of the current advertising campaign.

Keywords

Vodafone, telekomunikační služby, mobilní telefon, reklamní kampaň, Česká republika, cílové skupiny, potenciál dalšího rozvoje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: Mgr. Helena Maňasová Hradská, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management