Moderní nástroje marketingové komunikace

Bc. Aneta Archlebová

Diplomová práce

Modern instruments of marketing communication

Anotace:

Diplomová práce se věnuje moderním marketingovým nástrojům, které by bylo vhodné využít ve firmě Arhis s.r.o., a tím zajistit společnosti vhodnější a novodobější prezentaci. V úvodní části se práce zabývá teoretickými východisky z oblasti marketingu a marketingové komunikace. Tato část je rozšířena o získání základních znalostí ohledně korporátní identity firmy. V praktické části je představena společnost Arhis a její současně používané komunikační nástroje. Tyto údaje jsou shrnuty ve SWOT analýze, ze které vychází hlavní závěry. Na základě zjištěných nedostatků týkajících se webových stránek, katalogu a aktivity na sociálních sítích jsou navrženy v diplomové práci doporučení pro jejich zlepšení. Výsledkem práce jsou nové webové stránky společnosti, nový produktový katalog a doporučení ohledně aktivity na sociálních sítích. Pro tvorbu webových stránek a katalogu jsou využity jednoduše ovladatelné nástroje, aby společnost mohla sama provádět jejich další správu.

Abstract:

The diploma thesis deals with modern marketing tools that would be appropriate to use in the company Arhis Ltd., and thus provide the company with a more appropriate and modern presentation. The introductory part deals with the theoretical basis of marketing and marketing communication. This part is extended by gaining basic knowledge about the corporate identity of the company. The practical part introduces the company Arhis and its currently used communication tools. These data are summarized in the SWOT analysis, on which the main conclusions are based. In the thesis are proposed recommendations for improvement of the identified shortcomings related to websites, catalogs and activities on social networks. The result of the work is a new company website, a new product catalog and recommendations regarding activity on social networks. Easy-to-use tools are used to create websites and catalogs, so that the company can manage them further.

Klíčová slova

Marketingové komunikační nástroje, Marketing, Arhis s.r.o., Komunikační mix, SWOT analýza, SEO analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management