Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Lucie Holubičková

Master's thesis

The Language of Persuasion in Advertising

Anotácia:

Předmětem této diplomové práce je jazyk přesvědčování v reklamě. Pomocí odborné literatury jsem popsala nejpoužívanější výroky dnešní reklamy. Cílem diplomové práce je doporučení nejvhodnějších technik využívaných při tvorbě reklamních sloganů. Velice přínosná byla obsahová analýza reklamních sloganů a provedený marketingový výzkum, pro který jsem zvolila formu dotazování. Testovala jsem v něm různé druhy sloganů a jejich působení na cílové zákazníky.

Abstract:

The subject of this thesis is the language of persuasion in advertising. Using literature I have described today's most popular statements in advertising. The aim of this thesis is the recommendation of the most suitable techniques used in creating advertising slogans. Highly beneficial was the content analysis of advertising slogans and the carried out marketing research for which I have chosen the form of questioning. I tested it in different kinds of slogans and their impact on target customers.

Kľúčové slová

Reklama, reklamní média, psychologie reklamy, jazyk reklamy, slogan, jazyk ovlivňování a manipulace.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedúci: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication