Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Lucie Holubičková

Diplomová práce

The Language of Persuasion in Advertising

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je jazyk přesvědčování v reklamě. Pomocí odborné literatury jsem popsala nejpoužívanější výroky dnešní reklamy. Cílem diplomové práce je doporučení nejvhodnějších technik využívaných při tvorbě reklamních sloganů. Velice přínosná byla obsahová analýza reklamních sloganů a provedený marketingový výzkum, pro který jsem zvolila formu dotazování. Testovala jsem v něm různé druhy sloganů a jejich působení na cílové zákazníky.

Abstract:

The subject of this thesis is the language of persuasion in advertising. Using literature I have described today's most popular statements in advertising. The aim of this thesis is the recommendation of the most suitable techniques used in creating advertising slogans. Highly beneficial was the content analysis of advertising slogans and the carried out marketing research for which I have chosen the form of questioning. I tested it in different kinds of slogans and their impact on target customers.

Klíčová slova

Reklama, reklamní média, psychologie reklamy, jazyk reklamy, slogan, jazyk ovlivňování a manipulace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace