Obraz ženy vo vybraných reklamách spoločnosti Kofola: semiotická analýza

Bc. Lenka Galbavá

Master's thesis

Representation of woman in selected commercials of Kofola company: semiotic analysis

Abstract:

The thesis "Representation of woman in selected commercials of Kofola company: semiotic analysis" looks at what is the image of women in selected broadcast commercials of Kofola Holding Ltd. for its main product - soft drink "Kofola". The thesisis divided into theoretical, contextual, methodological part and analyzes. The theoretical part focuses on the advertisements, themes of gender and status of women in society. Contextual part focuses on company Kofola and main product. These sections will help better understanding the methodological part, which describes main research. To answer key research questions, I am using qualitative research and research method of semiotic analysis at the thesis. In conclusion I describe the results of research questions answered and to which I have by analyzing and also debate over them.

Abstract:

Diplomová práca „Obraz ženy vo vybraných reklamách spoločnosti Kofola: semiotická analýza“ sa zaoberá tým, aký obraz o ženách vysielajú vybrané reklamné spoty spoločnosti Kofola Holding s.r.o. na svoj hlavný produkt – nealkoholický nápoj „Kofolu“. Práca sa delí na teoretickú, kontextuálnu, metodologickú časť a analýzu. Teoretická časť je zameraná na rámec reklamy, témy genderu a postavenie ženy v spoločnosti. V kontextuálnej časti je popísaná spoločnosť a produkt Kofola. Tieto časti pomôžu lepšie uchopiť metodologickú časť, kde je popísaný spôsob výskumu a jeho teoretický základ. Na zodpovedanie hlavných výskumných otázok je v práci použitý kvalitatívny výskum a výskumná metóda semiotickej analýzy. V závere práce sú popísané výsledky a zodpovedané výskumné otázky, ku ktorým som na základe analýzy došla a tiež diskusia, nad nimi.

Kľúčové slová

Reklama, žena, semiotika, analýza, kvalitatívny výskum, gender, Kofola

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedúci: Mgr. et Mgr. Kateřina Kirkosová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lukas Blinka, PhD.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism