20 let vývoje marketingové komunikace v ČR 1989-2010

Bc. Lucie Vavřínová

Diplomová práce

20 years of development marketing communication in the Czech Republic in 1989-2010

Anotace:

Práce se zabývá vývojem marketingové komunikace v ČR v letech 1989-2010. Snaží se odpovědět na otázky, jakými významnými změnami prošla marketingová komunikace v ČR a jaké zásadní změny proběhly v oblasti asociací v tomto období. Je zde uveden také vývoj odborných časopisů a odborné literatury a v jejím závěru je pohled na možné perspektivy vývoje marketingové komunikace.

Abstract:

The work deals with the development of marketing communication in the Czech Republic in the years 1989-2010. It tries to answer questions such significant changes undergone marketing communication in the Czech Republic and what major changes have taken place in the Association during this period. Here there is also the development of scholarly journals and professional literature and in the end it is the view of possible future trends of marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, reklama, marketingová komunikace, psychologie reklamy, zákazník, cílová skupina, Asociace komunikačních agentur, Asociace českých reklamních agentur a marketingové organizace, Rada pro reklamu, odborný časopis Marketing Media, odborný časopis Strategie. Marketing, advertising, marketing communications, advertising psychology, customer, target group, the Association of Communication Agencies Association of Czech Advertising Agencies and Marketing organization, The Advertising Council, a professional journal Media Marketing, a journal Strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace