Organizace reklamní kampaně v konkrétní firmě

Bc. Anastasiia Stepanova

Bachelor's thesis

Organizing an advertising campaign in a particular society

Abstract:

Bakalářská práce s názvem „Organizace reklamní kampaně v konkrétní firmě“ je zaměřena na návrh nového konceptu instagramového profilu, který umožní přilákat nové zákazníky ve společnosti Fashion arena Prague outlet. Věnuje se všem fázím realizace reklamní kampaně od tvorby, plánování až po vyhodnocení. Bakalářská práce obsahuje základní údaje o marketingovém mixu a marketingové komunikaci, věnuje se i vymezení pojmu reklama a její historii a psychologii. Nedílnou součástí této práce jsou i informace o tom, co je digitální a sociální marketing. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu společnosti Fashion arena Prague outlet, její současnou formu propagace a případné marketingové chyby. Výzkumné metody, které jsou použité: statistická data podniku, rozhovory s vedoucími jednotlivých úseků, dotazníkové šetření a autorčiny osobní zkušenosti. Práce se snaží srozumitelně vysvětlit, jakým způsobem lze zlepšit koncepci profilu společnosti na sociální síti Instagram, proto návrhová část je věnována doporučení pro budoucí organizace propagace image podniku.

Abstract:

The Bachelor's thesis "Organization of an advertising campaign in a specific company" is focused on the design of a new concept of Instagram profile, which will attract new customers in the company Fashion arena Prague outlet. It deals with all phases of the implementation of an advertising campaign, from creation, planning to evaluation. The bachelor thesis contains fundamental information about marketing mix and marketing communication, it also defines the term advertising, its history and psychology. An integral part of this thesis is also an information about what digital and social marketing is. The practical part of the thesis focuses on the analysis of Fashion arena Prague outlet, its current form of promotion and potential marketing mistakes. Research methods used:statistical data of the company, interviews with the heads of individual departments, survey, author's personal experience. The thesis seeks to explain how to improve the concept of the company profile on social network Instagram, therefore the proposal part is devoted to recommendations for the future arranging of promoting the image of the company.

Keywords

Marketingový mix, marketingová komunikace, propagace, reklama, reklamní kampaň, Fashion arena Prague outlet, Instagram, Marketing mix, marketing communication, advertisement, advertising campaign, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)