Analýza spotřebního chování na trhu s oděvy

Bc. Silvie Vornayová

Bakalářská práce

The analysis of consumer behaviour on the clothes market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat chování spotřebitele na trhu s oděvy. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy spotřebitel, spotřební chování, faktory ovlivňující jeho chování, kupní rozhodovací proces a současná situace na trhu s oděvy. V následující části práce je proveden kvalitativní marketingový výzkum pro zjištění spotřebního chování v Jihočeském kraji formou dotazníkového šetření. Závěr bakalářské práce je věnován vyhodnocení dotazníkového šetření a diskuzi výzkumných problémů. Ze získaných výsledků lze získat určitou představu o spotřebitelích a jejich chování na trhu s oděvy.

Abstract:

The aim of this Bachelor's thesis is to analyze consumer behavior in the clothing market. The theoretical part are characterized by concepts of consumer, consumer behavior, factors influencing its behavior, the purchase decision process and the current situation in the clothing market. The following section is a qualitative market research for the determination consumer behavior in the South Region by questionnaire. Conclusion The work is dedicated to the evaluation of the questionnaire and discussion of research issues. The obtained results describe some insight about consumers and their behavior on the clothing market.

Klíčová slova

Spotřebitel, spotřební chování, oděvy, trh s oděvy, marketingový výzkum. Consumer, consumer behavior, clothing, clothing market, marketing research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Renata Vrchotová
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku