Marketingová strategie cestovní kanceláře Monoi

Adam Vágner

Bakalářská práce

Marketing strategy of CK Monoi

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá marketingovou strategii cestovní kanceláře Monoi, rozdělenou na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou část. Teoretická část definuje základní pojmy marketingu, strategického marketingu a analyzuje vnější a vnitřní prostředí firmy na základě odborné literatury. Praktická část popisuje cestovní kancelář Monoi se zaměřením na zájezdy šité na míru dle potřeb zákazníků. Hodnocení vnějšího prostředí zahrnuje PESTEL analýzu a Porterův model pěti sil. Vnitřní prostředí je analyzováno pomocí marketingového mixu 4P. Na závěr práce jsou formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové strategie podniku.

Abstract:

The bachelor thesis examines the marketing strategy of the travel agency Monoi, divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part defines basic concepts of marketing and strategic marketing, and analyzes the external and internal environment of the company based on professional literature. The practical part describes the travel agency Monoi focusing on tailor-made trips according to customers' needs. Evaluation of the external environment includes PESTEL analysis and Porter's Five Forces model. The internal environment is analyzed using the 4P marketing mix. Finally, suggestions and recommendations are formulated to improve the company's marketing strategy.

Klíčová slova

cestovní ruch, marketingový mix, firemní prostředí, marketingová strategie

Keywords

tourism, marketing strategy, marketing mix, bussiness enviroment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, MSc. DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management