Online marketingová komunikace filmových festivalů: Srovnávací analýza MFF Karlovy Vary a Letní filmové školy Uherské Hradiště

Vladimíra Kodajová

Master's thesis

Online Marketing Communication of Film Festivals: Comparative analysis of the Karlovy Vary IFF and the Summer Film School Uherské Hradiště

Abstract:

Sociální sítě se staly jednou z nejúspěšnějších forem online marketingu. Rostoucí trend byl zaznamenán u sociální sítě Instagram, což se projevilo také v komunikaci filmových festivalů. Řada z nich má svůj instagramový profil a hledá možné cesty pro zefektivnění této formy komunikace. Proto je cílem této diplomové práce představit online marketingovou komunikaci na Instagramu dvou významných českých filmových festivalů. Zástupcem obchodního festivalu je Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, diváckým festivalem je Letní filmová škola Uherské Hradiště. Vzhledem k rozdílnému typu festivalů je cílem také identifikovat rozdíly v jejich komunikaci. Prostřednictvím kvantitativní obsahové analýzy je určena četnost typu příspěvků a nástrojů vedoucích ke zvýšení míry zapojení uživatelů. Tematická analýza následně rozpoznává několik rozdílů souvisejících s komunikací obchodních a diváckých filmových festivalů. Zatímco na profilu MFF KV se často objevují témata týkající se významných hostů a filmových premiér, na profilu LFŠ jsou častěji identifikovaným tématem návštěvníci. Následná kvalitativní obsahová analýza ukazuje, že dle počtu „To se mi líbí“ jsou nejúspěšnějšími příspěvky u obou festivalů fotografie a videa s filmovými hvězdami. Výsledky obou analýz jsou využity ve srovnání obou festivalů v závěrečné části práce.

Abstract:

Social networks have become one of the most successful forms of online marketing. A growing trend was noted with the social network called Instagram, which was also reflected in the communication of film festivals. Many of them have their own Instagram profile and look for possible ways to make this form of communication more efficient. Therefore, the aim of this thesis is to present the online marketing communication on Instagram of two important Czech film festivals. The representative of the business festival is the Karlovy Vary International Film Festival, the audience festival is the Summer Film School Uherské Hradiště. Given the different types of festivals, the aim is also to identify differences in their communication. Through quantitative content analysis, the frequency of the type of contributions and tools leading to an increase in the level of engagement rate is determined. The thematic analysis subsequently recognizes several differences related to the communication of business and audience film festivals. While topics related to important guests and film premieres often appear on the KVIFF profile, visitors are more frequently identified on the LFŠ profile. The subsequent qualitative content analysis shows that, according to the number of "Likes", the most successful entries at both festivals are photos and videos with movie stars. The results of both analyzes are used in the comparison of both festivals in the final part of the thesis.

Keywords

Online marketing, komunikace, sociální sítě, Instagram, filmové festivaly

Keywords

communication, film festivals, Online marketing, social networks, Instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2024
• Supervisor: Jan Hanzlík
• Reader: Vojtěch Kouba

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Arts Management