Marketingový komunikační plán kojeneckých výživ Hamánek firmy Hamé

Ing. Jana JESTŘABÍKOVÁ

Master's thesis

Marketing communication plan of the baby food Hamánek the company Hamé

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingového komunikačního plánu kojeneckých výživ Hamánek. Práce je rozdělena do tří částí {--} na teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací a tvorbou marketingového komunikačního plánu. Analytická část se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí podniku a portfolio analýzami. Dále je zde zpracován dotazník a zhodnocení současného stavu marketingové komunikace. Na základě získaných poznatků je v projektové části vypracován marketingový komunikační plán kojeneckých výživ Hamánek. Komunikační plán je podroben rizikové, nákladové a časové analýze.

Abstract:

This Diploma thesis focuses on creation of marketing communication plan of the baby food Hamánek. The work is devided into three parts {--} theoretical, analytic and project. In theoretical part there are information about marketing communication and creation marketing communication plan. Analytic part includes analysis of outside and inside enviroment of the company. Next there is processed questionary and evaluated the current position of marketing communication. On the basis of obtained information I elaborated marketing communication plan of baby food Hamánek. And the end, there were made risk, cost and time analyses of this project.

Keywords

marketingový komunikační plán, nástroje komunikačního mixu, cílová skupina, komunikační cíle, riziková analýza, nákladová analýza a časová analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2008

Identifier: 8213

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2008

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and management / Management and Marketing