Marketingová strategie turistické destinace v Plzeňském kraji

Denisa Vaňková

Master's thesis

Marketing strategy of a tourist destination in the Pilsen region

Abstract:

Marketingová strategie je jedním z velmi důležitých nástrojů, který turistické destinaci pomáhá budovat konkurenceschopnost a co nejlépe využít potenciál z hlediska turistické nabídky. Zároveň má také výrazný dopad na návštěvnost dané oblasti. Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro destinaci nacházející se na území Plzeňského kraje. Jedná se o turistickou oblast Český les zahrnující Domažlicko a Tachovsko. K naplnění stanoveného cíle bylo využito jak kvalitativních, tak kvantitativních výzkumných metod – konkrétně sběru a analýzy sekundárních dat, individuálního hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření, které bylo dále podrobeno faktorové, shlukové, frekvenční a kontingenční analýze. Za využití výše uvedených metod dochází v práci ke zhodnocení celkového marketingového prostředí turistické destinace a na základě toho jsou navržena konkrétní marketingová opatření, která přispějí k rozvoji turismu na území Českého lesa.

Abstract:

Marketing strategy is one of the very important tools that helps a tourist destination to build competitiveness and make the best use of the potential in terms of tourist offer. At the same time, it also has a significant impact on the attendance of the given area. The aim of the thesis is to propose a marketing strategy for a destination located in the Pilsen region. It is a tourist area Český les including Domažlicko and Tachovsko. To fulfill the set goal, both qualitative and quantitative research methods were used - specifically, the collection and analysis of secondary data, an individual in-depth interview and a questionnaire survey, which was further subjected to factor, cluster, frequency and contingency analysis. Using the above-mentioned methods, the work evaluates the overall marketing environment of the tourist destination and, based on this, specific marketing measures are proposed that will contribute to the development of tourism in the territory of Český les.

Keywords

turistická destinace, destinační marketing, marketingová strategie, Český les

Keywords

marketing strategy, Český les, destination marketing, tourist destination

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2024
• Supervisor: Petr Janeček
• Reader: Petr Štumpf

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Cestovní ruch