Smyslový marketing jako zdroj konkurenční výhody ve vybrané komerční taneční skupině

Justýna Lecianová

Bakalářská práce

Sensory marketing as a source of competitive advantage in a selected commercial dance group

Anotace:

Bakalářská práce popisuje a zkoumá využití smyslového marketingu ve vybrané skupině. Cílem bakalářské práce je analyzovat uplatnění smyslového marketingu v komerční taneční skupině a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit jeho vnímání ze strany spotřebitelů. Na základě výsledku analýzy a marketingového výzkumu budou navrženy doporučení pro efektivnější uplatnění smyslového marketingu v komerční taneční skupině. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na rešerši zdrojů souvisejících s tématem. Praktická část na základě realizovaného marketingového výzkumu formou analýzy, strukturovaného rozhovoru a dotazníkového šetření zjišťuje vnímání smyslového marketingu ze strany zakladatele skupiny a především spotřebitelů.

Abstract:

The bachelor thesis describes and explores the use of sensory marketing in a selected group. The aim of the bachelor thesis is to analyze the application of sensory marketing in a commercial dance group and to find out the perception of consumers through a marketing survey. Based on the result of the analysis and marketing research, recommendations for more effective application of sensory marketing in a commercial dance group will be proposed. The thesis contains theoretical and practical part. The theoretical part includes a research of sources related to the topic. The practical part, based on the conducted marketing research in the form of analysis, structured interview and questionnaire survey, determines the perception of sensory marketing by the founder of the group and especially by consumers.

Klíčová slova

smyslový marketing, zrak, sluch, čich, chuť, hmat, konkurenční výhoda, sensory marketing, sight, hearing, smell, taste, touch, competitive advantage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku