Marketingová strategie společnosti Starbucks

Anna Marchevskaia

Bachelor's thesis

Starbucks marketing strategy

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti Starbucks. Cílem je na základě vlastního výzkumu zhodnotit marketingovou strategii společnosti. V první kapitole je představena oblast marketingu, pojem, význam vhodné marketingové analýzy a strategie, uvedeny nejpoužívanější mětody. Druhá kapitola je zaměřena na společnost Starbucks, jeji vývoj a postaveni na trhu v současné době a jsou zde aplikované všechny analýzy které byly představené v první teoretické části. Třetí kapitola představuje vyhodnoceni provedeného výzkumného šetřeni, které bylo prováděno s cílem zjistit postoj zákazníka ke značce Starbucks.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing strategy of Starbucks. The aim is to evaluate the company's marketing strategy based on our own research. The first chapter introduces the area of marketing, the importance of appropriate marketing analysis and strategy, lists the most commonly used methods. The second chapter focuses on Starbucks, its development and market position at present, and all the analyzes that were discussed in the first theoretical part are applied. The third chapter presents the evaluation of the research, which was done to find out the customer's attitude to the Starbucks brand.

Keywords

Marketingová strategie, PEST, Analýza SWOT, marketingový mix

Keywords

Marketing strategy, PEST, SWOT analysis, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 1. 2022
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Veronika Mokrejšová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod