Online marketingová komunikace vybrané společnosti

Bc. Adriana Moškořová

Diplomová práce

Online Marketing Communication in a Selected Company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnocení současné online marketingové komunikace ve vybrané společnosti a návrh doporučení vedoucích ke zlepšení stávající situace. Teoretická část se zabývá vymezením marketingové komunikace, komunikačního mixu a online marketingové komunikace. V druhé kapitole je představena vybraná společnost, charakterizována její cílová skupina a zhodnocena její online marketingová komunikace včetně srovnání s konkurencí. Třetí kapitola obsahuje výsledky primárního výzkumu realizovaného prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě získaných poznatků jsou v závěrečné části práce formulována konkrétní doporučení, jejichž cílem je zlepšení současného stavu online marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current online marketing communication of a selected company and to propose recommendations leading to the improvement of the existing situation. The theoretical part focuses on defining marketing communication, the communication mix, and online marketing communication. The second chapter introduces the selected company, characterizes its target group, and evaluates its online marketing communication, including a comparison with competitors. The third chapter presents the results of primary research conducted through a questionnaire survey. Based on the findings, specific recommendations are formulated in the final part of the thesis, with the goal of improving the current state of the company’s online marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, online, email, sociální sítě, webové stránky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavlína Opatřilová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing