Siemens eBus Strategy for the Czech Market

Jana Lébrová

Master's thesis

Strategie Siemensu AG za účelem implementace elektrobusu a její adaptace pro český trh

Abstract:

Dopravní prostředky s nekonvenčním pohonem jsou postupně zařazovány do městské hromadné dopravy s cílem úplného nahrazení konvenčně poháněných prostředků. Lze předpokládat, že jejich počet opravdu vzroste, protože prostředky spalující benzin či diesel nebudou splňovat regulace Evropské Unie uvedené v Bílé Knize. Avšak díky nezbytným investicím do technologie a jejího vývoje je jejich cena přibližně dvojnásobná. Protože však chce Evropská Unie tento nákup podpořit, zařadila jejich finanční podporu do svých programů, jako jsou CIVITAS a ROP. Jednou ze společností, která vstoupila na trh s alternativně poháněnými dopravními prostředky, je Siemens AG, energetický a průmyslový gigant. Ve společenství s italskou společností Rampini Carlo S.p.A vyvinuli plně elektrický autobus, který je dobíjen z trolejí. Dvanáct elektrobusů tohoto typu bylo zařazeno do běžného provozu ve Vídni. Díky jejich implementaci se stala Vídeň prvním evropským městem s linkou plně obsluhovanou elektrobusy. Proto je cílem Siemensu, s.r.o. (Česká republika) dosáhnout takto úspěšné implementace na českém trhu po vzoru Siemensu AG Österreich, který vytvořil strategii pro trh střední a východní Evropy. Nezbytnou podmínkou je její přizpůsobení podmínkám českého prostředí.

Abstract:

Vehicles that use unconventional power sources have been consecutively implemented in a public transportation with the aim to replace conventionally fuelled vehicles. Based on regulations stated by the European Union in the White Book, it is clear that the total number of them will increase, because those using petrol or diesel will not be able to fulfill them. However, high investments in technology and its development are needed. These investments are reflected in purchasing price of vehicle, which is about twice bigger than a price of conventionally fuelled one. Because the European Union encourages purchases of alternatively fuelled vehicles, it also financially supports them through the programs such as CIVITAS or ROP. One of the companies that entered the market of alternatively powered vehicles is Siemens AG that is a power and industrial giant. In consortium with the Italian company Rampini Carlo S.p.A, they have developed fully electric bus that is charged from overhead wires. Twelve of these Siemens-Rampini eBuses have been already implemented in daily operations in Vienna. Due to this implementation, Vienna became the first European city with a line fully served by eBuses. Therefore, the strategy of successful implementation created by Siemens AG Österreich (Austria and CEE market) for CEE market is used as a hint for Siemens, s.r.o. (the Czech Republic) with the aim to adapt strategy based on the factors found in the Czech market and then apply it in the Czech Republic.

Keywords

strategie, analýza českého trhu, Siemens-Rampini elektrobus, Siemens, elektrobus, elektromobilita, regulace a fondy Evropské Unie, městská hromadná doprava

Keywords

Strategy, Czech Market Analysis, Siemens-Rampini eBus, Siemens, eBus, Electromobility, European Union Regulations and Financial Funds, Urban Public Transportation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 9. 2014
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Tomáš Růžička

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management