MEDIÁLNÍ AGENTURA, JEJÍ STRUKTURA A ROLE PŘI TVORBĚ REKLAMÍCH KAMPANÍ

Natálie Půhoná

Bachelor's thesis

MEDIA AGENCY, ITS STRUCTURE AND ROLE IN THE CREATION OF ADVERTISING CAMPAIGNS

Abstract:

Tématem bakalářské práce je Mediální agentura, její struktura a role při tvorbě reklamní kampaně. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí – teoretická část a praktická část. Teoretická část se zabývá na počátku historií reklamy, jejího vývoje a druhy médií. Dále se zabývá charakteristikou mediální agentury a následně jsou představeny jednotlivé skupiny mediálních agentur, které působí na území České republiky jako je například Publicis Groupe, WPP/GroupM nebo třeba KNOWLIMIT Group a mnoho dalších. Dále zde můžeme naleznout popis role mediální agentury při tvorbě reklamní kampaně, a jakou vůbec má agentura svou strukturu. Praktická část bakalářské práce je věnována hloubkovému rozhovoru. Na předem stanovené otázky autora, odpovídají tří různí experti z různých mediální agentur. Na základě těchto otázek se můžeme dozvědět něco víc o mediálních agenturách, a jak to v nich funguje. Zajímavým přínosem z rozhovorů bude, jak si experti představují vývoj mediálních agentur do budoucna a jaké se očekávají trendy.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is Media Agency, its structure and role in the creation of advertising campaings. The bachelor thesis is divided into two parts – the theoretical part and the practical part. The theoretical part deals with the history of advertising of its development and types of media at the beginning. It also deals with the characteristics of the media agency and then introduces individual groups of media agencies that operate in the Czech Republic, such as Publicis Groupe, WPP/GroupM or KNOWLIMIT Group and many others. Furthermore, we can find a description of the role of the media agency in the creation of advertising campaign and wgat is the structure of the agency. The practical part of the bachelor thesis is devoted to an in-depth interview. The authors predetermined questions are answered by two different expert from different media agencies. Based on these questions, we can learn a little more about media agencies and how it works in them. An interesting benefit from the interviews will be how experts imagine the development of media agencies in the future and what trends are expected.

Keywords

mediální agentura, reklamní agentura, média, média plán

Keywords

media agency, media plan, advertising agency, media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
• Reader: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication