Marketing fotbalového klubu FC Hradec Králové

Václav Krejcar

Bakalářská práce

Marketing of football club FC Hradec Králové

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingové strategii fotbalového klubu FC HK a o možnostech jejího zlepšení. Nejprve se zabývá teoretickými základy spojenými s marketingem sportu, mezi které patří například SWOT analýza či Porterův model pěti sil. Praktická část práce vychází z výzkumného šetření. Autor mimo jiné aplikuje výsledky výzkumu na teoretickou část práce, z čehož vyplývají následná doporučení ke zlepšení marketingových strategií klubu FC HK, která zahrnují promyšlenější spolupráci se sponzory, navázání spolupráce s hokejovým klubem Mountfield HK, další možnosti realizace se na sociálních sítích, ale i rozšíření fanouškovské základny. I přes bohatou historii klubu se ukázala jako velký problém právě nedostatečná fanouškovská základna, se kterou souvisí i malá návštěvnost fotbalových zápasů, a to nejen v době covidu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of the football club “FC HK” and the possibilities of its improvement. Firstly, it discusses the theoretical basics connected with sports marketing, such as SWOT analysis or Porter’s five forces model. The practical part proceeds from an executed research. The author applies the results of the research to the theoretical part of the thesis. From this follow subsequent recommendations for improvement of the football club’s “FC HK” marketing strategies. The recommendations include closer cooperation with its sponsors, the establishment of collaboration with the ice-hockey club Mountfield HK, other possibilities of publicising on social networks, and an expansion of the fan base. Despite the club’s rich history, the insufficient fan base poses an extensive problem for the club itself – because of the low turnout on the football matches, which is not only in covid times but also before them.

Klíčová slova

Marketing, FC Hradec Králové, Sportovní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 1. 2022
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Gabriela Slaninová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management