Optimalizace online marketingu ve společnosti DHL Express, s.r.o.

Bc. Michal Vyčesaný

Diplomová práce

Optimization of online marketing at DHL Express, s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá optimalizací online marketingu ve vybrané společnosti a návrhem doporučení k jeho zlepšení. Teoretická část je zaměřena na online marketing včetně jeho přínosů pro podnik. V praktické části je představena společnost DHL Express, s.r.o. a následně je proveden výzkum stávajícího online marketingu a jednotlivých komunikačních kanálů. Vlastní testování probíhá pomocí modelové situace s využitím analýz z realizovaných marketingových kampaní. Získané výsledky slouží ke komparativní analýze tak, aby byly porovnány přínosy jednotlivých online marketingových kanálů. Součástí řešení je návrh případných korekcí v souvislosti s malým zájmem o danou komunikaci pomocí sociálních sítí.

Abstract:

The master thesis deals with the optimization of online marketing in a selected company and proposes of recommendations for its improvement. The theoretical part is focuses on online marketing including its benefits for the company. The practical part is focuses on introduced of DHL Express, s.r.o. company and follows research od existing online marketing and individual communication channels. The own testing is carried out using a model situation with the use of analyzes from implemented marketing campaigns. The obtained results are used for comparative analysis so that the benefits of the different online marketing channels can be compared. The solution includes a proposal for possible corrections in connection with low interest in the given communication via social networks.

Klíčová slova

Online marketing, optimalizace, DHL Express, analýza, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Milena Janáková, Ph.D.
• Oponent: Ing. David Sajdak

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management