Zhodnocení společnosti Škoda Auto, a. s.

Tomáš Janáč

Bakalářská práce

Evaluation of the Company Škoda Auto

Anotace:

¨Tato bakalářská práce mapuje současný stav prodeje a další pronikání Škody Auto, a.s. na čínský trh s osobními automobily. Teoretická část popisuje současný trh s novými osobními automobily ve zmíněné oblasti mezi lety 2012- 2014. Za toto období je analyzován vývoj prodejů za jednotlivé segmenty trhu. Je zde nastíněna konkurence dle jednotlivých modelů automobilů. V této části jsou také zmíněny plány do budoucna, které nastínila Čínská národní komise v rozšíření automobilů s hybridními a elektrickými pohony. V praktické části je zhodnocena největší konkurence ze strany čínských výrobců. Jsou zde řešeny potřeby místních zákazníku ze soukromého a státního sektoru. Dále je zde navrhnuto portfolio značky Škoda, aby tato značka nejvíce vyhovovala místním zákazníkům a mohla více proniknout na tamní trh s osobními automobily.

Abstract:

This thesis deals with the current state sales and further penetration of Skoda Auto, a.s. the Chinese market for passenger cars. The theoretical part describes the current market for new passenger cars in that area between 2012 - 2014. During this period, the analysis of development of sales for individual market segments. It describes the competition by individual car models. In this section are also discussed future plans outlined by the Chinese National Commission for the extension of cars with hybrid and electric drives. In the practical part evaluates the greatest competition from Chinese manufacturers. There are addressing the needs of local customers in the private and public sectors. There is also suggested by the Skoda brand portfolio to best meet these brand to local customers and more could penetrate the local market with cars.

Klíčová slova

pozice na trhu, Škoda Auto, vývoj, zaměstnanost, výroba, portfolio, automobil, zahraniční obchod, segment

Keywords

market position, automobile, Skoda Auto, development, foreign trade, employment, segment, portfolio, production

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Štefan Toth
• Oponent: Pavel Štolba, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika