Persvazivní prostředky ve vybraném typu textů

Bc. Ivana Ondrejová

Master's thesis

Persuasive means in a selected type of texts

Abstract:

This Master´s thesis deals with an issue of usage of persuasive means in selected types of texts. These texts specifically represent advertising texts that occur in travel catalogues of Slovak travel agencies. Also, they explicitly aim at a propagation of chosen holiday destinations. An important goal of this thesis is to explain a concept of advertising from two perspectives, a marketing one, and a linguistic one. Characterization of all functions that advertising embodies as well as the essential nature of it, persuasion, is accompanied by a full description of its other major features. It is important to point out that this thesis essentially deals with verbal persuasive means. Even though marginally, but it´s also a must to mention non-verbal persuasive means as an inherent part of advertising. A key aspect of this thesis is an analysis of specific texts that is based on a deeper understanding of an occurrence of different types of verbal persuasive means. Another crucial matter being treated here is also a frequency of their usage in given texts. In the end, some selected specific types of verbal persuasive means are observed by a mean of their occurrence in a wider spectrum of similar type of texts from different travel catalogues.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou využití persvazivních prostředků ve vybraném typu textů. Konkrétně se jedná o reklamní texty v katalozích slovenských cestovních kanceláří, které jsou zaměřené na propagaci dovolenkových destinací. Důležitým úkolem této práce je definování pojmu reklama, a to jak z hlediska marketingového, tak i z hlediska lingvistického. Charakteristika všech funkcí reklamy, a také jejího hlavního cíle, persvaze, bude doplněna o další důležité faktory, které reklamní komunikát doprovázejí. Práce se bude primárně věnovat persvazivním prostředkům zejména verbální povahy, okrajově však budou zmíněny i ty neverbální. Klíčovým aspektem této práce bude analýza konkrétních textů, která je založena na hlubším pochopení využití rozličných typů verbálních přesvědčovacích prostředků, které se v nich objevují. Důležitým sledovaným faktorem je však nejenom jejich výskyt, ale také frekvence jejich výskytu. Na konci praktické části jsou pak zvoleny konkrétní typy verbálních persvazivních prostředků, kde se sleduje jejich výskyt a možnosti využití na větší škále textů stejného typu, které různé cestovní katalogy obsahují.

Keywords

reklama, persvaze, verbální persvazivní prostředky, cestovní katalogy, marketing, stylistika, advertising, persuasion, verbal persuasive means, travel catalogues, stylistics

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 7. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2019
• Supervisor: prof. PhDr. Marie Krčmová, CSc.
• Reader: PhDr. Michal Křístek, M.Phil.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / General Linguistics