Marketing kulturních akcí ve městě Šaľa

Bc. Adriána Škodová

Diplomová práce

Cultural Event Marketing in the city Šaľa

Abstract:

The aim of this Master's thesis is to characterize and to assess marketing and financing of cultural events in the Slovak city Šaľa mostly organized by public sector, but also by other actors who influence cultural life in the city, on the basis of my own survey and my own experience. The first chapter of this paper deals with analysis of related literature, with regard to marketing, public sector and the culture. The second and third part of the paper acquaints the reader with cultural life in the city Šaľa. Here is description of the current situation, with regard to costs and revenues according to culture, then to legislative requirements, marketing mix. The fourth chapter deals with the survey and the main results are summarized and analysed also here. The last chapter brings the proposal of solution.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je charakterizovať a zhodnotiť spôsob propagácie, marketingu a financovanie kultúrnych akcií v meste Šaľa, a to aj na základe terénneho šetrenia a vlastných skúseností, predovšetkým zo strany verejnej správy, prípadne i ostatných nositeľov kultúrneho diania v meste. Prvá kapitola sa zameriava na rozbor súvisiacej odbornej literatúry, ktorá sa dotýka týchto oblastí: marketingu, marketingu vo verejnej správe a kultúry. Druhá a tretia kapitola už zoznamuje čitateľov s kultúrnym dianím v meste Šaľa. Tu je popis súčasnej situácie, so zameraním sa na výdaje a príjmy v oblasti kultúry, legislatívne východiská, ďalej na prvky marketingového mixu. Štvrtá kapitola oboznamuje čitateľov s terénnym šetrením a obsahuje i jeho výsledky a hodnotenie. Posledná kapitola prináša návrh riešenia.

Klíčová slova

kultúra, kultúrne akcie, mesto, verejná správa, marketing, culture, cultural events, city, public sector

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Šranková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa