Využití sociálních sítí v cestovním ruchu

Bc. Anna Šábrtová

Bakalářská práce

The Use of Social Media in Tourism

Anotace:

ŠÁBRTOVÁ Anna. Využití sociálních sítí v cestovním ruchu. [Bakalářská práce] University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o. Praha: 2023. Celkový počet stran: 45 Tato bakalářská práce pojednává o využití sociálních sítí v cestovním ruchu. Jejím hlavním cílem je zhodnocení využití sociálních sítí v Libereckém kraji, zhodnocení, jak přes sociální sítě propagují cestovní ruch v této oblasti a zjištění míry vlivu sociálních sítí na destinaci cestovního ruchu. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část, přičemž se teoretická část zabývá charakteristikou sociálních sítí, cestovního ruchu a jeho managementu a destinačním managementem. V analytické části je provedena analýza sociálních sítí Facebook, Instagram YouTube a TikTok, které Liberecký kraj využívá pro marketingovou propagaci. Krátce v této práci je zanalyzována i webová stránka Libereckého kraje. K zhodnocení využití sociálních sítí přispěl kvantitativní a kvalitativní výzkum. Závěrem bakalářské práce bylo shrnutí analytické části a výsledky kvantitativního a kvalitativního výzkumu, na základě, kterých byla navržena doporučení.

Abstract:

ŠÁBRTOVÁ Anna. The Use of Social Media in Tourism [Bachelor’s Dissertation]. University College Prague – College of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd. Prague: 2023. Total number of pages: 45 This bachelor's thesis discusses the use of social networks in tourism. The main goal is to evaluate the use of social networks in the Liberec Region, to evaluate how social networks promotes tourism in this area and to determine the degree of influence of social networks on tourism destination. The bachelor's thesis is divided into a theoretical and an analytical part, while the theoretical part deals with the characteristics of social networks, tourism and its management, and destination management. The analytical part starts with an analysis of the social networks Facebook, Instagram, YouTube and TikTok, which the Liberec Region uses for marketing promotion. The website of the Liberec Region is also briefly analyzed in this work. Quantitative and qualitative research contributed to the evaluation of the use of social networks. The conclusion of the bachelor's thesis was a summary of the analytical part and the results of quantitative and qualitative research, based on which recommendations were proposed.

Klíčová slova

Cestovní ruch, sociální sítě, využití, Social Media, Tourism, Use

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Oponent: Ing. Josef Pátek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Cestovní ruch