Market Entry Strategy for Selected Company

Maksim Poptcov

Master's thesis

Strategie vstupu na trh pro vybranou společnost

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vyvinout marketingovou strategii pro vstup kavárny na jeden z evropských trhů. Předmětem studie je kavárna Double B, která již funguje v jiných zemích.Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část představuje znalosti o světovém kávové trhu, služby na rozvíjejících se trzích a omezení společností z tohoto typu trhů.V praktické části autor provedl srovnávací analýzu německých a britských trhů atraktivních pro kavárnu Double B a vypracoval marketingový plán pro vstup na německý trh, který byl vybrán autorem. Marketingový plán obsahuje způsob vstupu, marketingové cíle, obchodní model, organizační plán, komunikační mix a finanční plán.Teoreticko-metodologickým základem této práce byly práce evropských a ruských odborníků, analytické materiály a statistické údaje, knihy, data Double B, informační zdroje na internetu a autorský průzkum a rozhovor.

Abstract:

The objective of this thesis is to develop a marketing strategy for the coffee shop to enter one of the European markets. The object of study is the Double B coffee house, which is already operating in other countries. The thesis consists of two parts, which are theoretical and practical. The theoretical part describes the knowledge associated with the coffee market in the world, services in emerging markets, appropriate entry modes, and limitations of companies from this kind of market. In the practical part, the author conducted a comparative analysis of German and British markets attractive for Double B coffee house and developed the marketing plan for entering the German market that was chosen by the author. The marketing plan contains the mode of entry, marketing goals, business model, organizational plan, communication mix, and financial plan. The theoretical and methodological basis of this thesis was extensive research of works of European and Russian specialists, analytical materials and statistical data, books, Double B data, information resources on the Internet as well as the author’s survey and interview.

Keywords

Kavárna, Marketingový plán, Kávový trh, Analýza trhu, Finanční plán

Keywords

Coffee house, Marketing plan, Coffee market, Market analysis, Financial plan

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2020
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Matěj Vokáč

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities