Efektivní získávání studentů a absolventů do firem

Dalibor Křen

Diplomová práce

Effective recruitment of students and graduates to companies

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem HR marketingu. Jejím hlavním cílem je poskytnout návrhy a doporučení, s jejichž pomocí by konkrétní firmy zefektivnily svou marketingovou komunikaci a uplatňování HR marketingu s cílovou skupinou studentů a absolventů. Toho je dosaženo pomocí tří dílčích cílů. Prvním je stanovení předpokladů o chování cílové skupiny. Druhým je vyhodnocení výsledků projektu "Měsíc studentů a absolventů 2014" a jejich konfrontace se stanovenými předpoklady. Třetím dílčím cílem je vymezení zásadních kritérii při výběru zaměstnavatele. Práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. V první části jsou definovány klíčové pojmy jako HR marketing, marketingová komunikace, pověst zaměstnavatele a tzv. employer branding. V této části jsou využity metody excerpce, rešerše a kompilace. V části analytické je následně dosaženo výše zmíněných dílčích cílů. V závěru jsou uvedeny konkrétní návrhy a doporučení.

Abstract:

Submitted Master's Thesis deals with the topic of HR marketing. Its main goal is to provide suggestions and recommendations for particular companies to streamline their marketing communication and application of HR marketing on target group of students and graduates. This ultimate goal is achieved by three sub-goals. First one is to determine assumptions of target group's behavior. Second one is the evaluation of results of project "Měsíc studentů a absolventů 2014" and their confrontation with aforementioned assumptions. Third one is definition of basic criteria during employer selection. Thesis is divided into theoretic and analytic parts. In the first section the key terms such as HR marketing, marketing communication, reputation of employer or employer branding are defined. In this section the methods of excerption, research and compilations are being used. In analytic section the aforementioned sub-goals are achieved. Conclusion provides with specific suggestions and recommendations.

Klíčová slova

komunikace, absolventi, studenti, employer branding, personální marketing, HR marketing

Keywords

graduates, students, communication, Employer branding, HR marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedoucí: Marek Stříteský
• Oponent: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management