Marketingová strategie podniku při vstupu na zahraniční trh

Arina Dremlyukh

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company when entering a foreign market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout marketingový strategický záměr a marketingový mix při vstupu podniku na zahraniční trh. Pro analýzu je vybrána ruská gastronomická společnost, která se chystá otevřít pobočku v České republice. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. V první části metodou literární rešerše a na základě odborných literárních pramenů jsou shrnuty základní informace, které jsou zaměřeny na téma mezinárodní strategie, mezinárodního marketingu a marketingového mixu. Všechny tyto informace jsou rozpracovány s přihlédnutím ke specifikům vybraného zahraničního trhu a potenciálním rizikům. Praktická část začíná charakteristikou společnosti, která plánuje vstoupit na zahraniční trh. Dále je provedena analýza zahraničního trhu sestávající z řady dílčích analýz. Na základě rozhovoru s manažerem vybrané společnosti jsou také vymezena rizika vyplývající z faktorů vnějšího prostředí. Na konci práce je představen návrh marketingové strategie podniku na zahraničním trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to propose a marketing strategic plan and a marketing mix when entering a foreign market. A Russian gastronomic company that is about to open a branch in the Czech Republic is selected for analysis. The work is divided into two parts: theoretical and practical. In the first part, using the method of literary research based on professional literary sources, basic information is summarized, which is focused on the topic of international strategy, international marketing and marketing mix. All this information is developed considering the specifics of the selected foreign market and potential risks. The practical part begins with the characteristics of a company that plans to enter a foreign market. Furthermore, an analysis of the foreign market consisting of several sub-analyses is carried out. Based on an interview with the manager of the selected company, the risks arising from the factors of the external environment are also defined. At the end of the thesis, a proposal for the company's marketing strategy on the foreign market is presented.

Klíčová slova

Obchod, Marketing, Strategie, Komunikace, Firma, Zahraniční trh

Keywords

Business, Marketing, Strategy, Communication, Company, Foreign market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Petr Kunc, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management