Srovnávací reklama v USA

Mgr. Petr Sýkora

Diplomová práce

Comparative Advertising in USA

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou srovnávací reklamy ve Spojených státech amerických, mapuje vývoj právní úpravy, přibližuje jednotlivé úrovně regulace (samoregulace, státní a federální regulace) a na příkladu několika soudních sporů demonstruje postoj amerického práva k problematice srovnávací reklamy. Následně se zabývá evropskou úpravou, nejprve ukazuje jaká byla úprava v některých zemích před přijetím směrnic a rozdíly demonstruje na dvou soudních sporech společnosti Ryanair. Poté rozebírá jednotlivé směrnice regulující problematiku srovnávací reklamy a na závěr porovnává americkou a evropskou úpravu.

Abstract:

Thesis is focused on comparative advertising in the United States, describes the development of legislation, different levels of regulation (selfregulation, state and federal regulations) and on the example of several lawsuits demonstrates the approach of American law on the issue of comparative advertising. After that it describes regulation of comparative advertising in the European Union and in the end it compares the differences between the american and the european approach.

Klíčová slova

reklama, srovnávací reklama, klamavá reklama, Federal Trade Commission, samoregulace, spotřebitel, inzerent, soutěžitel, Lanhamův zákon (Lanham Act), puffery, 84/450/EHS, 97/55/EC, 2005/29/ES, 2006/114/ES

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2010
• Vedoucí: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo