Permanentní kampaň jako účinný nástroj politického marketingu?

Šarlota DAŇHELOVÁ

Bakalářská práce

Permanent Campaign as an Effective Tool of Political Marketing?

Anotace:

Tato bakalářská práce Permanentní kampaň jako účinný nástroj politického marketingu? se zabývá konceptem permanentní kampaně jakožto prostředku politického marketingu. V teoretické části práce je popisována problematika permanentní kampaně a samotná charakteristika pojmu, následně její definování na základě některých autorů zabývajících se zmíněnou problematikou. Je představen teoretický rámec pojetí permanentní kampaně v oblasti politického marketingu a konceptu permanentní kampaně ve vládním public relations. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu konceptu permanentní kampaně v politickém marketingu hnutí ANO 2011 od roku 2017 do současnosti, podloženo informacemi z rozhovorů s marketingovými stratégy a odborníky na politickou komunikaci hnutí ANO 2011.

Abstract:

This bachelor thesis Permanent campaign as an effective tool of political marketing? deals with the concept of a permanent campaign as a means of political marketing. The theoretical part of the thesis describes the issue of permanent campaign and the characteristics of the term, followed by its definition on the basis of some authors dealing with the issue. The theoretical framework of the concept of a permanent campaign in the field of political marketing and the concept of a permanent campaign in government public relations is presented. The practical part of the work focuses on the analysis of the concept of a permanent campaign in the political marketing of the political movement ANO 2011 from 2017 to the present, based on information from interviews with marketing strategists and experts on political communication of the ANO 2011 movement.

Klíčová slova

Permanentní kampaň, politický marketing, vládní komunikace, vládní public relations, hnutí ANO 2011

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia