Copywriting na sociální síti Instagram

Dominika Čompová, DiS.

Bachelor's thesis

Copywriting on the Instagram social network

Abstract:

Internet je nejdůležitějším komunikačním médiem současnosti. Jedním z nejpoužívanějších prvků internetu jsou sociální sítě, které sdružují miliony uživatelů z celého světa a umožňují jim sdílet mezi sebou text, fotografie a jiný multimediální obsah. Sociální sítě jsou díky své vysoké vytíženosti populární mezi značkami či osobnostmi, které se na nich s pomocí reklam nabízejí uživatelům své produkty nebo služby. Aby reklama dosáhla svého kýženého efektu a přitáhla pozornost potenciálních zákazníků, musí být kvalitně zpracována jak obsahově, tak graficky. Tato práce se věnuje tvorbě textů na sociální sítě, takzvanému copywritingu. Zjišťuje, jak co nejlépe oslovit co největší počet lidí a čeho se naopak vyvarovat. V praktické části pak analyzuje příspěvky několika populárních českých profilů na sociální síti Instagram a zjišťuje, jaké prvky ve svých příspěvcích používají, aby dosáhli spojení se svým publikem. Práce se také věnuje takzvané generativní umělé inteligenci, která dokáže během krátké doby tvořit souvislé texty a je v současnosti vnímána jako konkurence lidských tvůrců obsahu. Zjišťuje, na jaké úrovni jsou texty generované pomocí AI, jaké prvky používají a zda jsou skutečně konkurencí pro lidské tvůrce.

Abstract:

The internet is today's most important means of communication. One of the internet's most used features are social networks which connect millions of users online and allow them to share text, photos and other multimedia. Thanks to their high traffic, social networks are popular among brands and personas who use them to advertise their products or services. The advertisement can only achieve its desired effect, which is attracting potential customers, if it's well-made and catchy in terms of both content and appearance. This thesis is about creating texts for social networks, or copywriting for short. It tries to find out how to attract the biggest amount of people possible, and also what to avoid. In its practical section, several Instagram posts of popular Czech profiles are analyzed, finding out what kinds of elements they use in their posts in order to maximize the engagement of their audience. The thesis also introduces the so-called generative artificial intelligence which can create coherent texts within short time and is currently seen as a competition for human content creators. It finds out how advanced the AI-generated text really are, which elements they use and whether they are indeed a threat for human creatives.

Keywords

Instagram, Sociální sítě, Generativní AI, Reklama, Copywriting, Influenceři, Tvorba textů

Keywords

Instagram, Social networks, Generative AI, Advertising, Copywriting, Influencers, Creation of texts

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: MgA. Daniel Kubec
• Reader: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Literary Arts / Copywriting