Ing. Monika Horčíková

Bachelor's thesis

Marketingový mix ve finančních službách

Marketing mix in financial services
Abstract:
Tato práce se zabývá problematikou marketingového mixu bankovních produktů. Teoretická část je věnována jednotlivým prvkům marketingového mixu v koncepci 4P i 7P a specifikům těchto prvků v segmentu bankovních služeb. Následuje krátká historie vybraných bank v České republice. Praktická část se věnuje vnějším projevům marketingového mixu bank, především pak nástrojům propagace. V první části se nachází …more
Abstract:
This work is about marketing mix of financial products. Theoretical part is dedicated to parts of marketing mix in conceptions 4P and 7P and their specifications in segment of financial products. Also there is short history of three banks in the Czech republic. Practical part is dedicated to marketing mixes of banks, from outer view, especially to promotion tools. In first part, there are analyses …more
 

Keywords

Marketingový mix marketing propagace proces bankovní produkty.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/ltbkf/

Thesis defence

  • Date of defence: 9. 6. 2015
  • Supervisor: Ing. Jiří Vataha
  • Reader: PhDr. Petr Váňa

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution