Marketingové výdaje a jejich vliv na velikost obratu (zisku)

Bc. Pavla Kinterová

Bakalářská práce

Marketing expenditures and their impact on the size of turnover (profit)

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovými výdaji zejména v rámci sponzoringu ve společnosti Generali Česká pojišťovna a.s. Autorka se zaměřila na rozbor jednotlivých sponzorských aktivit společnosti, zejména biatlonu a hokejové extraligy. Práce má prokázat, zda marketingové výdaje mohou mít vliv na růst produkce a zda zákazníky povědomí o sponzorující značce motivuje k nákupu.

Abstract:

The bachelor focuses on marketing expenses mainly in the within of sponsoring in Generali Česká pojišťovna a.s. The author focused on the analysis of individual sponsorship activities of the company, especially biathlon and hockey extraleague. The thesis is to prove whether marketing expenses influence the growth of production and whether the knowledge of the sponsoring brand motivates customers to purchase.

Klíčová slova

Dotazníkové šetření, Generali Česká pojišťovna, finanční náklady, komunikační mix, marketingová komunikace, marketingové výdaje, plánování, pojištění, sponzoring, Questionnaire survey, financial costs, communication mix, marketing communication, marketing expenses, planning, insurance, sponsorship.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Vladimír Ezr, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace