Marketingová komunikace města Roudnice nad Labem

Lucie ROKOŠOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing communication of the city Roudnice nad Labem

Abstract:

Tato bakalářská práce se zajímá o problematiku marketingové komunikace měst a obcí, konkrétně města Roudnice nad Labem. Cílem bakalářské práce je zjistit využití marketingové komunikace města Roudnice nad Labem a následné navržení řešení pro efektivnější komunikaci úřadu s občany a rozvoj města. Práce je rozdělena do pěti hlavních částí. První část vysvětluje pojem veřejná správa, vymezuje další pojmy jako územní samospráva, obec, orgány obce. Druhá část vymezuje pojem marketing a marketingová komunikace a přenesení marketingové komunikace do oblasti městského marketingu. V třetí části je představeno město Roudnice nad Labem a jeho komunikační prostředky. V předposlední části je věnována pozornost SWOT analýze města a marketingovému výzkumu, jehož součástí je vlastní dotazníkové šetření. Poslední část této bakalářské práce obsahuje návrhy a doporučení pro efektivnější komunikaci s občany.

Abstract:

This bachelor thesis is interested in the issue of marketing communication of towns and villages, particularly Roudnice nad Labem. The aim of this work is to investigate the use of marketing communication of Roudnice nad Labem town, and then creating the concept of solution for more effective communication between the authority and citizens and the development of the town. The thesis is divided into five main parts. The first part explains the term public administration; it defines other terms such as local government, municipality, district authorities. The second part defines the notion of marketing and marketing communication and the transfer of marketing communication in urban marketing. The town Roudnice nad Labem and its means of communication are introduced in the third part. The fourth section is devoted to a SWOT analysis of the town and marketing research which also includes its own survey. The last part of the thesis contains proposals and recommendations for more effective communication with the citizens.

Keywords

marketing, marektingová komunikace, marketingový výzkum, SWOT analýza, veřejná správa, město Roudnice nad Labem

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 3. 2014

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing