Corporate Social Responsibility of Natura Brasil

Adéla Schneeweissová

Bakalářská práce

Společenská odpovědnost společnosti Natura Brasil

Anotace:

V posledních desetiletích se znečišťování stalo aktuálním problémem po celém světě, přičemž kosmetický průmysl není žádnou výjimkou. Tato bakalářská práce se zaměřuje na představení CSR konceptu v kosmetickému průmyslu s důrazem na brazilskou značku Natura. Hlavním cílem této práce je analyzovat povědomí o CSR v Brazílii. Teoretická část se zabývá tématy týkající se problémů kosmetického průmyslu, světových trendů a zavádění konceptu CSR. Praktická část se skládá z výzkumu, který byl proveden kvalitativní a kvantitativní metodou, a poskytuje informace o tom, jaké povědomí mají spotřebitelé brazilského trhu o CSR, zda má CSR vliv na jejich nákupní chování a jaké jsou jejich postoje k udržitelnosti.

Abstract:

In recent decades, pollution has been an ongoing problem around the world, with the cosmetics industry being no exception. This bachelor thesis explains CSR concept in relation to the cosmetics industry with a focus on the Brazilian brand Natura. The main goal of this thesis is to analyze the awareness of CSR in Brazil. The topics regarding the problems in cosmetics industry, world trends and the implementation of CSR are introduced in the theoretical part. The practical part consists of research, carried out in a qualitative and quantitative method, that provides with information on how aware consumers of Brazilian market are of CSR, if CSR has impact on their shopping behavior and what their attitudes towards sustainability are.

Klíčová slova

udržitelnost, kosmetický průmysl, CSR certifikace, povědomí o CSR

Keywords

sustainability, cosmetic industry, CSR certifications, awareness of CSR

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2022
• Vedoucí: Zuzana Křečková Kroupová
• Oponent: Vladimíra Khelerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business