Chování firem na platformě TikTok: sémiotická analýza

Anna Fišerová

Diplomová práce

Business behavior on the TikTok platform: a semiotic analysis

Anotace:

Práce se bude zabývá působením značek na sociální síti TikTok, na které zejména mladší generace tráví hodiny denně nejčastěji sledováním krátkých zábavných videí. Jejím cílem je analyzovat, jak se do "TikTok světa" snaží zapadnout vybrané značky v rámci českého trhu a odhalit, jaké významy lze z příspěvků vyvozovat na úrovni denotace, konotace a ideologie. Teoretická část se zaměřuje na TikTok, algoritmus a trendy, formy placeného i neplaceného obsahu, který zde mohou uživatelé a značky vytvářet. Dále je pozornost věnována oblasti sémiotiky a sémiotické analýze, které jsou následně v empirické části podrobeny vybrané TikTok příspěvky značek Kaufland, SuperZoo a O2.

Abstract:

The final thesis will deal with the influence of brands on the social network TikTok, where especially the younger generation spends hours most often watching short entertaining videos. Its goal is to analyze how selected brands within the Czech market try to fit into the "TikTok world" and to reveal what meanings can be derived from the contributions at the level of denotation, connotation and ideology. The theoretical part focuses here on TikTok, algo-rhythm and trends, forms of paid and unpaid content that users and brands can create. In addition, attention is paid to the field of semiotics and semiotic analysis, which are then subjected to selected contributions of the TikTok brands Kaufland, SuperZoo and O2 in the empirical part.

Klíčová slova

TikTok, sémiotika, videa

Keywords

brand, tiktok, semiotics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2024
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management