Strategie umisťování produktu na trhu služeb

Jan Fořt

Diplomová práce

Product positioning strategy on the market of services

Anotace:

SOUHRN Diplomová práce se zabývá návrhem strategie pro uvedení služby poskytované společností Vodafone Czech Republic a.s. na trh. V práci jsou analyzovány vlivy působící z globálního prostředí, faktory působící v rámci odvětví poskytovatelů vysokorychlostního připojení a je zde analyzována konkurence a její míra působení. Závěry z těchto analýz jsou shrnuty a definují příležitosti a ohrožení. Z analýzy vnitřního prostředí, zaměřené na hodnocení zdrojů a klíčových oblastí úspěchu vyplývají silné a slabé stránky, které jsou posléze ve SWOT matici využity pro formulaci výsledné strategie. Zkoumáním těchto vlivů vyplynul fakt, že trh vysokorychlostního připojení na internet je stále atraktivní, z hlediska nenasycenosti zejména střední a starší generace. Pro společnost Vodafone, která se snaží zvyšovat podíl na trhu a má ambice stát se dvojkou na trhu poskytování telekomunikačních služeb je zavedení této služby klíčové pro další rozvoj a eliminovat pomocí těchto příležitostí své slabé stránky.

Abstract:

SUMMARYThe diploma thesis describes the design of strategy for launching the service provided by Vodafone Czech Republic as on market. The labor analyzed the influences of the global environment, factors affecting the industry and broadband providers, there is analyzed the competition and intensity effects. The conclusions of the analysis are summarized and defined opportunities and threats. The analysis of the internal environment, focusing on the evaluation of resources and key success areas resulting strengths and weaknesses, which are then in a SWOT matrix used to formulate the final strategy. By studying these effects emerged the fact that the market for high-speed Internet connection is still attractive in terms of unsaturation of middle-age and older generations. For Vodafone, which seeks to increase market share and has ambitions to become number two on the market for telecommunications services is the introduction of the service key for the further development and use these opportunities to eliminace its weaknesses.

Klíčová slova

Klíčová slova, Vodafone Vysokorychlostní připojení Zákazníci Internet Vlivy Konkurence DSL technologie

Keywords

Key words, Vodafone High-speed connectin Customers Internet Influences Competition DSL technology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa