Projekt marketingového plánu firmy Plastkon product s. r. o.

Lenka LAŠÁKOVÁ

Master's thesis

The project of marketing plan for Plastkon product Ltd. company.

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout projekt marketingového plánu firmy Plastkon product s. r. o. Práce se skládá ze tří částí: teoretické, analytické a projektové části. V první části jsou popsány teoretické poznatky nutné pro vypracování marketingového plánu s ohledem na malé a střední podniky. V praktické části je vypracována marketingová situační analýza (PESTE analýza, Porterův model, GE a BCG matice, analýza vnitřního mikroprostředí firmy). Poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. V projektové části je vypracován marketingový plán, který vychází z předcházejících analýz. V marketingovém plánu jsou stanoveny cíle a strategie, které jsou poté podrobněji rozpracovány do akčních programů. Plán dále zahrnuje časový harmonogram, rozpočet, systém měření a kontroly a rizika spojená s realizací projektu. Na závěr jsou uvedeny přínosy marketingového plánu pro firmu.

Abstract:

The main aim of the master thesis is to suggest marketing plan for Plastkon product Ltd. company. The thesis is divided into three main parts: theoretical, practical and project part. The first part deals with the theoretical knowledge required for marketing plan with respect to small and medium enterprises. In the practical part there is provided marketing situation analysis (PESTE analysis, Porter´s analysis, GE and BCG matrix and internal firm micro-environment analysis). The knowledge is summarised in the SWOT analysis. The project part contents marketing plan resulting from previous analysis. There are goals and strategies which are systematized into the actions plans in detailed. The plan includes time schedule, budget, system of measuring and control and risks connected with realisation of project. In the end there are mentioned contributions of marketing plan.

Keywords

strategické plánování, marketingový plán, PESTE analýza, BCG matice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2011

Identifier: 21081

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing