Product placement v rapové tvorbě československé hudební scény

Helena Ohřálová

Bachelor's thesis

Product Placement in Rap Production in the Czech and Slovak Music Scene

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým nástrojem product placement a jeho využitím v oblasti hudební tvorby českého a slovenského rapu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy zkoumané problematiky, jež jsou stěžejní pro porozumění praktické části práce. Cílem práce bylo zmapovat situaci v oblasti product placementu v daném hudebním odvětví, a to jak z pohledu samotných tvůrců, tak i ze strany příjemců. V první části výzkumu byly analyzovány vybrané skladby daného hudebního žánru za pomoci obsahové analýzy, a to z hlediska umísťování produktů a značek do textové a vizuální stránky skladby. Druhá část výzkumu byla věnována dotazníkovému šetření, ve kterém byly zkoumány dopady product placementu na posluchače daného hudebního žánru. Získaná data byla použita k vyhodnocení práce, stanovení dílčích závěrů a případných doporučení ke zlepšení efektivity product placementu v daném hudebním odvětví.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing tool product placement and its use in the field of Czech and Slovak rap music. In the theoretical part, basic terms of the researched issue are defined, which are crucial for understanding the practical part of the work. The goal of the thesis was to map the situation in product placement in the given music industry, both from the point of view of the creators themselves and from the side of the recipients. In the first part of the research, selected songs of the given musical genre were analyzed with the help of content analysis, from the point of view of the placement of products and brands in the textual and visual aspects of the song. The second part of the research was devoted to a questionnaire survey, in which the effects of product placement on listeners of the given music genre were examined. The obtained data were used to evaluate the work, determine partial conclusions and possible recommendations to improve the effectiveness of product placement in the given music industry.

Keywords

marketingová komunikace, umístění produktu, značkové umístění, reklama, značka, produkt, hudba, hip hop, rap, hudební videoklip, hudební text

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications