Změna postojů zprávou

Ivana Kozáková

Diplomová práce

Attitudes Changing Message

Anotace:

Diplomová práce se zabývá reklamou, jejím vývojem, působením v různých médiích a různými formami reklamního textu. Teoretická část práce je dále zaměřena na kupní chování spotřebitelů, jejich hodnoty, motivace, učení, návyky či paměť a zapomínání, které souvisí s následným reklamním chováním a postoji k reklamě. V praktické části diplomové práce jsou na základě dotazníkového šetření zkoumány obecné postoje spotřebitelů k reklamě. Zjišťovány jsou zde postoje k líbivosti, informovanosti, všudypřítomnosti či nepoctivosti reklam. Dále jsou zde zkoumány postoje ke dvěma konkrétním odlišným reklamám pivovaru Bernard. První reklama představuje zastoupení institucionálních postojů a nízce obsažného textu. Druhá reklama znázorňuje postoje instrumentální, ve které je použit vysoce obsažný text. Získané hodnoty jsou dále statisticky testovány, aby se potvrdily nebo vyvrátily nulové hypotézy o nezávislosti znaků mezi obecnými postoji a konkrétními reklamami a oběma reklamami pivovaru Bernard mezi sebou.

Abstract:

This thesis deals with advertising, development of advertising, working in different media and different forms of advertising text. The theoretical part of the work is also focused on the purchasing behavior of consumers, their values, motivation, learning, habits and memory and forgetting, related to subsequent advertising behavior and attitudes towards advertising. In the practical part of the thesis are based on the survey examined the general consumer attitudes to advertising. Here are collected attitudes toward prettiness, awareness, ubiquity or dishonesty ads. There are also examined attitudes to two different commercials particular brewery Bernard. The first advertising is a representation of institutional attitudes and low content text. The second ad shows an instrumental attitude, it is used in a high content text. The values obtained are statistically tested to confirm or refute the null hypothesis of independence of characters between general and specific attitudes both ads and advertising brewery Bernard among themselves.

Klíčová slova

Marketing, reklama, vysoce obsažný text, nízce obsažný text, postoje, instituce, instrumenty, AIDA

Keywords

Marketing, advertising, high content text, low content text, attitudes, institutions, instruments, AIDA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia