Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska

Bc. Veronika Kadečková

Bakalářská práce

The Progress and Effectiveness of Advertising Campaign from Psychological Position

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce na téma „Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska“ je zhodnocení analýzy reklamního úsilí ve vybrané firmě. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována vysvětlení pojmů reklama, reklamní kampaň a jejich postavení v rámci marketingového mixu. V praktické části je představena společnost Park Golf a.s. a jsou specifikovány hlavní druhy reklamy touto společností využívané. Analýza reklamních aktivit společnosti Park Golfu je realizována na základě marketingového průzkumu, formou dotazníkového šetření. Výsledky analýzy spolu s doporučeními pro budoucí kampaně jsou shrnuty v závěru praktické části bakalářské práce.

Abstract:

The main aim of my bachelor thesis on “The progress and the effectiveness of advertising campaigns from a psychological point of view” is to evaluate the analysis of advertising efforts in the chosen company. The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical. The theoretical part explains the terms advertising and advertising campaign and their importance for the marketing mix. The practical part introduces Park Golf a.s. company, as a chosen company for the purpose of the thesis, and specifies its main types of advertising. The analysis of the company´s advertising activities is based on a marketing research, which is held in the form of a questionnaire survey. The results of this analysis as well as the recommendations for possible future campaigns are summarized in the conclusion of the practical part.

Klíčová slova

komunikační mix, reklama, psychologie reklamy, reklamní kampaň, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2015
• Vedoucí: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.
• Oponent: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management