Reklama ve firmě Baťa v meziválečném období (1918 až 1938)

Aneta PŮLOVÁ

Bakalářská práce

Advertising in the Baťa company in the interwar period (1918 to 1938)

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje vývoj reklamní činnosti firmy Baťa v letech 1918-1938 v kontextu jejího dynamického růstu, hospodářské krize a obav z válečného konfliktu. Zaměřuje se na proměny používaných propagačních prostředků, dopad reklamních kampaní na prodejnost a vliv na rozvoj československé reklamy. Práce sleduje inovativní přístupy firmy v oblasti marketingu, například zavedení baťovských cen, jednotného vizuálního stylu či filmové propagace, a hodnotí jejich vnímání tehdejší společností.

Abstract:

This bachelor's thesis analyzes the development of Baťa company's advertising activities between 1918 and 1938 in the context of its dynamic growth, the economic crisis, and fears of a new military conflict. It focuses on the changes in the promotional tools used, the impact of advertising campaigns on product sales, and the influence on the development of Czechoslovak advertising. The thesis examines the company's innovative approaches to marketing, such as the introduction of Baťa pricing, a unified visual style, and film advertising, and evaluates how these strategies were perceived by contemporary society.

Klíčová slova

Baťa, Zlín, reklama, československá reklama, filmová reklama, vizuální styl, firemní tiskoviny

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Martin Boček, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Historie / Historie